“估值数亿元， KOOYO全博士团队打造新一代严肃保健品”

不知从什么时候开始，网上掀起了养生热，“爆胎养生”“往保温杯里倒枸杞”等稍微有点玩笑的词语流行起来。 熬夜、减肥等话题也成为现代年轻人新的社会交流货币。 这反映出对健康的关注，其背后有健康食品市场的暗中活动和疯狂增加。 相关数据1统计，我国保健品市场规模已达到2938.9亿元，但预计2021年将突破5000亿元大关，面对这种千亿级市场的冲击，更多年轻企业品牌强势进入，备受市场青睐 以“科技温暖家庭”为企业品牌理念的kooyo是众多明星选手之一，目前已经从众多国内知名人民币和美元机构获得了大量投资，估值达到数亿元人民币。

超硬核研究开发小组，聚焦于新一代认真的健康食品制造

面对监管严格的保健品领域，投资机构往往更在意创始团队的背景。 要说为什么，那是因为与其他费用品相比，健康食品的门槛很高，团队需要具有更高的专业研发和供应链能力。

kooyo的前身ics研究所成立于美国硅谷。 两位中国籍创业者聚焦于大健康领域，为众多上市企业、知名国际消费品企业提供研发处理方案。 2019年，kooyo正式上市。 继承全球制造，只为了中国的初心，创业者将世界领先的技术理念产品化，以开发适合中国人体质的健康食品为目标。

顺便说一下，这几乎是科学家组建的超硬核团队，企业目前拥有9名美国博士为核心研发科学家团队，横跨化学工程、生物医药、分子动力学、人工智能等多个前沿行业。 科学家的背景包括哈佛大学医学院、耶鲁大学、加州大学食品学院(全美第一)、浙江大学等国际顶级大学。 截至目前，企业已在大型健康行业获得15项国际研发专利，10多项研发专利正在申请中，其技术壁垒显而易见。

为了制造所有人都可以花钱的好产品，从技术上推进变革

目前市场上大部分健康食品，其保健效果主要归功于具有功能性成分的高价核心原料。 结果可能是昂贵、有效的成分太少，导致产品体验不佳，也可能是产品价格过高，导致许多客户陷入困境。 另一方面，kooyo另辟蹊径，得益于多年来在技术研发行业的深耕，kooyo集中于提高比较有效的成分吸收率。 也就是说，通过活体计算筛选人体蛋白作用的靶点，以达到成分的最佳吸收和最有效的组合。 在提高客户体验的同时，大幅降低产品的单价。 让技术昂贵的比较有效的成分飞向普通百姓的家。

例如kooyo企业品牌独有的synfect®； 专利分组是研发团队经过数年的分子动力学大数据实验(已申请中国专利和美国专利)计算出的配方，经美国权威实验室长时间测试，与某些活性成分相比，取得了原来吸收率的最多1.4倍的效果。

此外，kooyo一贯采用“最小销售单位=最小有效剂量”的售价设定，将产品的客单价控制在200元以内，大部分客户可以毫无顾虑地尝试。 以网民中流行的抗老成分nmn为例，以前的客单价一般在1600-20000之间。 基于大幅提高吸收率的专利配方synfect，kooyo推出了300元的nmnchang版，大幅降低了心理决策价格。 在上市前的内部测试阶段，产品效果一致好评，复购率达到80%。 目前，kooyo产品已全面连接天猫国际旗舰店，产品均通过严格的海关检查和三方权威机构的多次检查。

积极推进报道公平性，帮助健康食品去污名化

辅食一直以来被认为是“智商税”的代名词，这一方面是由于市场长期不透明，另一方面是顾客对辅食的期望过高。 以前流传的保健品企业品牌长时间的过度营销，往往会把保健品的效果和药物等同起来，在这种情况下，如果顾客的体感不好，就容易产生负面评价。

作为新一代保健品企业品牌，kooyo强调产品具有“医药级研发的严谨性”。 另外，必须维持“成本效益”，也就是基于事实，用效果说话。 通过持续有力的技术开发，kooyo试图用产品的“切实的体感”来推翻健康食品“没有效果”的传统认识。 此外，我们希望健康食品领域回到健康快速发展的轨道上。

以前流传的健康食品经常使用大瓶包装，90%以上的顾客因为“体感不明显”而多次不能服用。 kooyo独特的“细分包装”大大降低了顾客的体验价格。 所有细分都是准确计算出的最小体感剂量，客户最多一瓶就能清楚地感受到效果。 kooyo希望通过这次创新，降低客户的尝试门槛，通过市场验证，用亲身体验征服客户，保证再次购买。

以人为本，将版面设计产品场景化，用科学技术温暖家庭

kooyo希望通过科学且场景化的产品，推翻对健康食品没有体感、像药品一样的认识，使功能性食品更加日常化，真正成为家庭所需的日常辅食。

目前，kooyo面向市场推出the one系列产品，聚焦于25-40岁的青年群体。 这个产品系列的理念是“无论需要什么，you can find the one you need”，让客户能够在需要的时候找到对应的场景化产品。

其中，nmn the one以“提高能量”、cheers the one以“喝酒保护肝脏”、sleep the one以“睡眠辅助解冻”为主。 3个产品与客户一整天的业务生活相比，实现了全时间段的场景化，白天精力充沛，下班后安心，晚上睡得很安稳。 无论何时何地，the one都会一直和你在一起。

kooyo今天的产品是基于几年前开始的努力。 未来，kooyo将以“the one悦己”为中心，扩散母线、儿童线、夫妻线等多个产品系列，链接不同场景下的细分诉求。 科学技术秉承温暖家庭的理念，立志成为陪伴中国家庭健康的长青企业品牌。

在快速发展和成长的道路上，每家企业都面临着许多困难和挑战，但kooyo团队以科学为基础，以创新为源头，以制药之心，严格对待保健品的制造，不断为顾客提供安全、放心、比较有效的产品。 我相信在不久的将来，这个初心会转化为越来越多顾客的信任。

角1数据来源:智研咨询《2021-2027年中国保健品领域市场经营管理及快速发展趋势预测报告》