“直面市场声音，2020北酒所白酒金牌挑战赛正式启幕”

北京国际酒类交易所主办的首届北酒所白酒金牌挑战赛(北京站)于8月7日在北京酿酒大师艺术馆正式开幕。 这是对比中国白酒类别、由渠道公司和领域媒体担任评委会的白酒评奖比赛，北酒所白酒金牌挑战赛是打破以前流传的比赛框架、以市场为导向建立质量标准、将评奖结果直接纳入销售机会的较为有效的尝试。

- -北酒所白酒黄金挑战现场

来自北京东、超市、北京首采、北京京丰食品企业、7fresh鲜、t11等多家大型商社的30余家代表来到现场，以比赛为媒体，搭建了新的产品介绍平台。 据悉，此次比赛共招募了来自北京、贵州、四川、河南等11个地区的参赛样品近100种。 香型涵盖清、浓、酱、米、兼香等主要香型。 赛后，获奖产品还将参加北酒所x科通世界酒中国行的城市巡演，将市场宣传进行到底。

- -北酒所社长朱力为这次大会的支持伙伴颁奖

北酒所党支部书记、副社长王鹏宇为挑战赛拉开帷幕，介绍考核规则

- -北京首家运输电子商务有限责任企业党委书记、总经理王君鹏作为审计师代表发言

第一届北酒所金牌挑战赛在海淀玉泉路2号的龙徽1910文化创意产业园内举行

打破常识，从下而上制定新的评价标准

北酒所党支部书记、王鹏宇副总经理认为比赛是制定标准的过程，比赛的宣传是标准的宣传。 目前，北酒所已在大型赛事承办和组织上达到国际最高水平，在支持奖牌酒企业销售方面仍需继续发挥力量。 这次挑战赛创立之初是&lsquo； 参与是销售的闭环，以最有购买权、最了解顾客的渠道代表为评委，基于市场导向定义产品标准。

基于此，挑战赛严格按照白酒感官评价，增加了性价比和外包装两个评价标准，根据不同渠道的目标和市场诉求，按样品制作了详细的考核报告。 赛后，挑战赛根据综合得分分别选出白金奖、金奖、银奖，总体奖牌数不超过30%。 除此之外，还会选出全场最高性价比、最漂亮的脸部包装特别中意的和全场得分最高的黑金奖。

- -北酒所白酒黄金挑战奖的设定

- -除感官评价外，比赛还设立了性价比最高、最具颜值的包装奖

现场评委将麦穗作为样品包装后进行投票，意味着产品畅销

- -在这次比赛中，将邀请30名大型企业代表和领域媒体，从市场和顾客的角度来评定样品

奖牌价值的背书

评委表示，通过建立综合评价体系，建立千人千面的产品标准

拥有22年零售领域工作经验的北京超市常务副总赵萌认为，很多白酒产品其实走错了方向。 包装、渠道、广告代理商固然重要，但在正式开展销售之前，产品定位最重要，产品费用场景最重要，产品内涵最重要。 特别是新冠灾祸之后，很多客户回到原点，回到产品的本质，重视一个商品是否符合自己的诉求。

评委代表北京超市发常务副总赵萌

关于白酒产品的定位问题也得到了京东7fresh七鲜代表评委权凯的提及。 七鲜作为新零售的代表公司之一，产品在移动端销售的基础上密不可分，参与者趋向年轻化，但年轻化和文化差异恰恰是白酒类面临的挑战之一。 这次比赛提供了专业的指导方向，提供了选择产品的契机，如果获奖产品将来能输出有效的营销战略，将成为产业的推进。

- -评委代表京东7fresh七鲜权凯

对北京燕京仁和商贸有限企业的代表赵小立来说，白酒销售受疫情影响可达60%，但前景依然值得期待。 竞赛的意义在于促进流通领域的交流和信息表达，影响商品流通标准。

审计师代表北京燕京仁和商贸有限企业赵小立

这次比赛对比白酒营销的挑战提供了那些处理方案呢？

此次媒体评委代表之一的中国酒业杂志许益鸣认为，明确将酒价纳入考核范围是非常值得借鉴的，这是评价产品市场接受度的重要因素之一，也有指导评价结果的意义。

评委代表中国酒业杂志徐益鸣

评委渠道之多是中国酒杂志杨慕春评委对这次比赛的评价。 在从卖方市场走向买方市场的市场环境越来越明显的情况下，大会组委会从零售店方面的商超、酒店、知名餐饮店，到经销商和批发商的考核代表，呈现出不同的费用极层，可以赋予顾客越来越多的参考价值和选择维度。

评委代表中国酒杂志的杨慕春

使白酒更加愉快

白酒，毫无疑问是中国最受欢迎的酒精饮料——首届北酒所白酒金牌挑战赛是正经活跃的白酒文化的传递。

另外，正如北京第一家运输电子商务有限责任企业党委书记、总经理王君鹏所言，中国白酒文化历史悠久，历经5000多年的快速发展史，从自然发酵到工业生产，白酒已经成为中国特色商品，每家白酒公司都肩负着弘扬白酒文化的重要使命 未来、创新、基于传承目的的现代口味和谐、基于年轻化氛围的外观表现，都是白酒类可以与客户对话的方法。

审计师代表北京聘用了电子商务有限责任企业党委书记、总经理王君鹏

- -评委工会影壁

考核结束后，所有获奖的酒钱将参加北酒所x科通世界美酒中国之旅，并依托北酒所奖牌酒俱乐部的全部获奖酒主题，与越来越多的专家见面。 期间，北酒所联合凤凰网酒业频道的“撩酒”平台，在以前流传的会展形式上注入现场白酒鸡尾酒调制和嘀嗒短片投放，越来越多的买家和客户关注这些有态度的奖牌白酒产品。

北酒所白酒金牌挑战赛的设立无疑增加了白酒公司低价、高碰的机会，为领域赛事的组织形式提出了新的可能性。 后冠状病毒时代带动产品移动，酒企开往客户的直通车现在已经通航了，你上车了吗？

- -北酒所白酒金牌挑战赛圆满落幕，为中国白酒干杯！

纵览北酒所白酒金牌挑战赛

【参照比赛数据长图、个别附件】

关于北京国际酒类交易所:

作为北京唯一经部际联席会议批准成立的国有酒类交易机构，许多熟悉的朋友都知道北酒可以媲美专业酒类比赛的申办和组织的老司机。 早，北酒所就成为被称为酒界奥斯卡的比利时布鲁塞尔国际酒类大奖赛在中国大陆地区的唯一最佳战术伙伴，在贵州、北京房山、北京海淀、宁夏银川、山西杏花村等地多次成功举办国内外知名赛事。 策划并实现了从葡萄酒到白酒、北酒，以酒为媒介，推动地域文化名片和产业快速发展的无数领域的盛会。