“腾讯天御、防水墙联合InMobi发布《2020中国移动广告反欺诈白皮书》”

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随着移动广告的迅速发展，广告发布者一方面深深接受了这种最先进的广告方法，期待着将企业品牌和产品与新时期的顾客紧密结合，另一方面对市场上存在的移动广告欺诈行为深恶痛绝，如何防止和杜绝黑灰产的欺诈行为，干净利落

最近，腾讯安全天御、腾讯防水墙和inmobi联合制作的《中国移动广告反欺诈白皮书》正式发布。 在深刻揭露当前移动广告诈骗常见场景、反欺诈手段的基础上，通过对移动广告诈骗防范三种主流模式的拆解，提出了依托sdk整合模式，从流量来源入手，防范移动广告诈骗的大势所趋。

该白皮书称，移动广告欺诈造成的年度广告投放者损失达180亿元人民币左右。 由于新冠灾祸减少传播和广告发布者对欺诈行为的重视，这个数字比2019年预计的200亿人减少了10%，但整体损失规模依然惊人。

在这种背景下，广告投放者对移动广告的反欺诈投资也在不断提高，世界排名靠前的日本化、护肤品等企业品牌广告巨头开始引进并购买第三方流量验证服务，拒绝支付无效流量。 这也使得文案平台建立和完善了自己的反欺诈体系，从而提高了子渠道流量。

移动广告诈骗的8成以上在企业品牌广告行业的清洁广告平台上成为受害者

企业品牌广告由于创意多样、形式丰富、灵活等特点，成为企业品牌主树立良好企业形象、提高认可度的常用手段之一，是公司市场预算的重要部分。 《白皮书》指出，企业品牌类广告界面和平台众多，且大多缺乏完善的效果监控体系，成为移动广告欺诈的重灾区。

统计数据显示，广告欺诈行为的80%-85%发生在企业品牌类广告场景中。 这种诈骗经常出现在媒体方面为了弥补数量，为了雇佣刷量的员工室刷量的利益； kol打印视频播放次数，增加骗取企业品牌广告费的电视剧播放次数，产生大量无效广告流量的各种爬虫造成的无效流量消耗了广告发布者的预算。

另外，由于效果类广告更准确地展示了流量转换效果，因此成为了流量黑产的重要目标。 移动广告流量的黑产一方面通过点击、安装、活跃来骗取广告发布者的广告费用，另一方面，将自然设置、inmobi等清洁的第三方设置流量作为自己渠道的

《白皮书》指出，目前移动广告黑产主要采用机器人作弊的流量手段和人肉流量手段两种方法进行诈骗作弊。 通过脚本、模拟器、群控等手段创建非人流量，流量黑产可以绕过各种资源限制，提高访问频率，填补较有效的流量空之间，还可以填充域名与APP之间的

广告欺诈的利润价格大幅上涨，面临更高的法律风险

随着流量变化的加快，已经形成了产业链完善的大量黑产。 广告发布者、第三方信息平台以及媒体方在长期以来的反欺诈斗争中，总结出了javascript模式、api模式和sdk模式三种主流模式。 其中，javascript模式作为世界上最主流、最成熟的手段，对机器人流量的识别率最高。 api模式广泛应用于企业品牌广告的pre-bid阶段，能够实现顾客无感验证的sdk模式应用于移动网内app APP应用的广告监控和验证，有助于广告发布者预防欺诈。

在三种主流模式并行的情况下，移动广告的反欺诈态势呈现出缓和的趋势。 随着诈骗行为的发展，广告发布者的反诈骗手段也越来越专业化、多种、混合化发展迅速，移动广告的非法盈利越来越困难。 此外，除广告发布者继续使用更先进的反欺诈手段过滤和限制欺诈流量外，许多核心媒体也开始使用法律武器维护平台的优势。 年9月，腾讯起诉we chat -传真刷量企业，损失2000万元。 国务院计划在全国范围内展开洗牌行动，所有这些都呈现出随着媒体维权意识的提高和相关政策的支持，移动广告诈骗面临更高的法律风险，有利于缓解移动广告业诈骗形势的新趋势。

消除欺诈的综合sdk将成为预防发生源的大势所趋

白皮书》认为，防止移动广告欺诈在未来将面临越来越多的不确定性。 尽管面临着高价格、高法律风险，但诈骗并未完全消失。 为了好处，骗子也不断升级不正当手段，难以被发现，持续侵蚀着整个移动广告生态系统。

在这样的背景下，防止诈骗的效果远远大于事后的追溯和修复。 可以看出，源头预防已成为广告发布者、企业品牌主、媒体、顾客认可的趋势。 在技术方面，《白皮书》指出，可以直接展示麻木不仁验证api和媒体端基础数据的sdk集成模式将成为我国移动广告反欺诈的主流模式。 inmobi等行业领先的第三方移动广告平台不断集中开发sdk技术，不断宣传sdk在媒体上的应用，确保清洁流量对预防欺诈起到了重要作用。

但是，对于单一公司和广告投放者来说，与不断发展的流量欺诈黑产相比，在技术手段重复价格高、效果差等技术现状下，显然无法应对这一挑战。 为了帮助公司广告投放者斩断流量欺诈的根源，腾讯安全天御携手建造了防水墙，优化营销质量的整体处理方案。

利用环境、虚假流量和可见性验证，腾讯安全天御营销优化处理方案可以在10ms内完成广告曝光的实时识别和结果输出，如果发现虚假流量，广告发布者可以立即取消流量曝光， 因为真正实现了对流量的有效过滤，而且是竞价前过滤，所以可以减少广告发布者和媒体之间的扯皮。

另外，凭借腾讯防水墙在黑灰生产信息感知、集团挖掘、黑生产跟踪等方面的能力，天御还实现了详细事件的拆解，客户获取最新的黑灰生产新闻，深入挖掘其背后的黑生产集团，恢复作弊工具和刷量方法，从而实现刷量方法。

随着个人客户和企业品牌主对数据、价格透明度的需求越来越大，领域持续健康快速发展依赖于广告发布者、媒体、第三方监控和验证企业等的协同参与和支持。 更有效地区分和消除欺诈流量也成为安全制造商、第三方移动广告平台和媒体研究的首要课题。 未来，腾讯将凭借自身的反欺诈能力，与包括inmobi等在内的生态伙伴合作，帮助公司实现流量源的反欺诈，发挥科技向善，护卫工作安全快速发展。

《中国移动广告反欺诈白皮书》的发布也是该课题研究的重要展示之一，想要获得完整版的复印件，可以在inmobi官网首页、腾讯安全公众号、腾讯防水墙公众号、inmobiwechat公众号下载