“传承精华·守正革新:用数字化 擦亮“中国药都”金字招牌”

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浪漫之都巴黎、音乐之都维也纳、水上城市威尼斯……这些著名城市之所以屹立不倒，是因为它们始终遵循着自身独特的差异化定位，对外保持着鲜明的城市特征。

在中国江西省也有着名的中国药都，至今已有1800多年的中药历史，享有国家认可的中国药都荣誉称号。 樟树给江西人留下了很有个性的中国药都形象，如何将这种形象推广到全国乃至全世界，是今年樟树市思考要点的问题。

在樟树第51届全国药材药品交易会召开之前，樟树市联合江西仟得启动了巨量樟树计划，通过巨量中国百城计划聚集了樟树城市增长的力量，成为了樟树中国药都、名酒之乡、氯化之城、中国金属家具产业基地等更为全面、多样化的城市

9月，#千年药都喜欢樟树的话题在嘀嗒、今日头条上线，通过官方地域账号抽奖、定制个性海报、药交会在线打卡等一系列方法，两端话题合计浏览/播放次数突破1.39亿次。

以记号流传播樟树城市符号

百城百味，每个城市都有自己特色的美食、地标建筑、景观、甚至城市独特的声音等都是城市的象征。 传播城市符号在于加强城市与人的关系、交流。 嘀嗒，今天的头条拥有6亿+日活客，在加深城市与人的联系方面具有天然的平台特征。 樟树结合嘀嗒平台的特点，以药文化为主线，统一酒、盐、家具等樟树特色好物，用嘀嗒发起#千年药都好物樟树话题挑战赛，通过挑战达到高度相互作用、高度传播的目的

在缩短人们与樟树市心理距离之际，今日头条同时多发超级话题#千年药都爱吃的樟树，话题上线之日，话题浏览量达到150万+，话题人数达到1300+。 由此，樟树在线的普及矩阵进一步扩大，人们对樟树市的故事也继续有了深刻的理解，樟树的千年药都形象更加形象化。

将正确的话题营销数字化，聚焦樟树扩大的影响很大

樟树是一个充满灵气的城市，是国内外闻名的中国药都、名酒之乡、氯化之城、中国金属家具产业基地。 其中，药业是樟树的第一支柱产业，自古就有药不如樟树，药对樟树无效的名声。 多样的产业结构、悠久的历史文化构成了樟树城市符号的动力源。 如何继承樟树这样美好的东西，需要在传承中重新创造。 年，樟树首次与嘀嗒、今日头条合作，创新樟树城市企业品牌传播路径，踏上了打开巨大樟树霸气之旅。

深入挖掘樟树的历史文化产业特征后，联动巨大的樟树，标题，嘀嗒两侧带货达人@杨奇函、@柚子cici、@可乐哥组成了樟树喜欢的星星推官。 以照片文字、短篇动画等多种形式代言樟树喜欢的东西，然后进行其喜欢的樟树现场预热引流，最终在三场达人直播中共计超过600万人，进一步扩大了其在整个网络上喜欢的影响和认可度。 在话题持续蔓延的情况下，通过嘀嗒、今天的头条新闻、新闻流等王牌营销资源，让客户进行精准推送，通过大数据让更多人知道樟树，爱上樟树 另外，通过网络整体樟树好物星推官招募、区域官方账号头条新闻江西抽奖、个性化定制海报、h5手绘都市长照片、站外媒体矩阵宣传等多主题素材形式发布城市企业品牌呼声量，让顾客自发

数字药物交叉樟树的整个网名场景[/s2/]

1958年10月，药都樟树召开了第一届全国草药药品交易会，被国务院明确为全国草药交流中心之一。 2001年，樟树中药专业市场建成，樟树药交会告别了摊位式的展销； 2019年10月，樟树药交会的主会场迁至岐黄町。 樟树药交会也从单一的草药药品交易变成了商贸、文化、科研成果的综合展会。

药交会已成为樟宜市不可缺少的部分，也是樟宜对外的重要城市形象。 樟树第51届药交会开幕式当天，嘀嗒高手@朱哥表示，江西省开始用嘀嗒打卡云顶的药交会，带领药交会，感受药都的魅力，并向所有嘀嗒网友介绍了樟树。 开幕式当天，通过积分活动樟树招商介绍会的直播、樟树喜欢的食物带直播、在线快捷展示场的打卡等在线活动，展示了樟树丰富的中医药资源和悠久的历史文化。

城市企业品牌的塑造和传播是城市形象塑造的重要一环，不仅需要差异化的城市理念，还需要创新的传播模式和渠道。 据报道，年樟树第51届药交会将在数字化+药交会的程度上进一步深入融合，云上会展的开展也将继续推进樟树药交会向数字药交会的转型，樟树千年药都中国药都的金字招牌也将擦得锃亮。