““国潮”占领养身届，轻滋补领衔中式养身新风尚”

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cbndata发表了“中国式养身领域的内在发现”

奶茶不需要牛奶，可乐里加党参，破了洞的裤子穿秋裤，啤酒杯里咕嘟咕嘟&hellip； &hellip；

很多年轻人对养身潮的理解只停留在朋克养身的段子上。

出乎意料的是，现代的年轻人，会默默地补气、养血、祛湿、帮助睡眠&hellip； &hellip； 这些正宗的养身做法有了。

补气吃中药，补血有下巴(饼)。 在他们手里，中国式养身这种看起来不那么酷的事件，简直成了in和刚需要的新时尚。

事实上，养身惜命的绝非只有少数派。 随着国民健康意识的逐渐提高，在健康的中国大健康时代中式养身已经成为公众普遍的生活态度。

12月7日，第一财经商业数据中心( cbndata )发布了《中国式养身领域发现内在》(以下简称《报告》)。 根据细分领域发现内在，以中药补充营养、以前流传的中国式养身热门趋势为中心，深入探索以前流传下来的养身通过国家潮起潮落、占领年轻人心灵的新路径。

根据cbndata的报告，情况如下:

1 )健康保身理念深入人心，国民在医疗方面的消费增长显着，过半数人认为自己处于亚健康状态，8成以上重视保身。

2 )疫情引发中医药热门，线上中药市场规模逐渐扩大，一线城市女性为支出主力，补益安神、补气补血、抗菌消炎等中药备受欢迎。

3 )以前滋补养体有年轻化的趋势，东阿胶等老字号阿胶企业品牌带动滋补市场国潮的新风向，约6成顾客青睐补气养血的阿胶产品，其中新锐白领喜欢老字号，z一代喜欢轻滋补食品。

后冠状病毒时代

中国式养身领域热点

随着公众对健康问题的关注增加，半数以上的人认为处于亚健康状态。 被各种健康问题困扰的人们在医疗上投入了越来越多的消费。 据cbndata《报告》报道，八成以上的人重视养身。 随着中医药在抵制新型冠状病毒大爆发方面的活跃，中药烹饪和以前流传下来的滋补为主流的中式养身方法逐渐受到欢迎。

在中药热潮的推动下，在线中药市场近一年来迅速扩大，许多客户重视中药调理副作用少、采用方便、疗效确切等优点，希望通过中药调理达到日常保健、治未病的目的。 据cbndata《报告》报道，线上中药消费者人数mat20反超线上医药消费者人数增加，中药市场不容小觑。

cbndata《报告》指出，中药养身吸引着更多新鲜血液。 年轻一代、二线城市的客户在中药费用方面表现出增长率高、占有率大的优势。 女性明显高于男性。 其中，z世代喜欢补益安神类，90后、85后喜欢补气补血。 另外，防疫相关的抗菌消炎类也明显增加，证明中药已经起到了维护顾客日常保健、健康的作用。

占领z世代的精神

以前有消息称，滋补市场将打开新的局面

z世代至今为止和世代之间对健康的想法大不相同，他们重视培养和防止。 因为在免疫力、气血、肠胃健康等方面有改善作用的以前流传下来的滋补品更受欢迎。

据cbndata《报告》报道，线上入驻统筹滋补在近三年市场规模迅速增长，呈年轻化趋势，四线以下城市的占有率和增长率明显上升。 其中，女性客户希望通过投资以前流传下来的滋补来养活自己。 从费用数据来看，具有祛湿、改善气血等效果的相关滋补品最受欢迎。

补气养血超强力辅助

老字号阿胶引领轻滋补的新风气[/s2/]

补气养血是客户选择中式养身的最重要需求，但在受气血不足困扰的人群中，有6成的人为了日常烹饪更喜欢选择阿胶产品。 据cbndata《报告》报道，以东阿胶为首位的阿胶产品成为以前流传至滋补市场的黑马，呈现出快速的费用增长。 约7成的客户购买胶水产品时，以效果为主要因素。

在国潮崛起的潮流中，历史悠久、配方古老的老牌阿胶企业品牌顺应z代客户追求效率、便利、颜值的潮流，叠加自身良好的企业形象特点，成为国潮新风尚的引领者，备受六成以上的客户青睐。 老字号企业品牌东阿胶今年推出了健康的小金条东阿胶粉，从产品理念到形象到包装都符合年轻人对国潮的审美，一经推出，就引起了年轻群体的关注。

根据cbndata的报告，在喜爱老字号的顾客中，新锐白领是不折不扣的费用主力，z世代的顾客为最快的费用增速做出了贡献。 作为喜欢国潮养身的群体，年轻一族想尝试方便快捷的老字号产品。 像东阿胶的桃花姬阿胶糕一样，是白领和年轻女性包里常备的健康点心。

根据cbndata《报告》，购买门槛更低、吃法更方便、产品有热度的轻滋补食阿胶产品成为z世代购买主力，阿胶糕、果冻、软糖等最受顾客喜爱，阿胶糕成为推动阿胶产品成长的主力 口感、新鲜度、味道的丰富度也是客户购买决策的重要影响因素。

对从以前就被中华传来滋养强壮、滋养着饮食文化的中国人来说，滋养强壮的诉求并没有改变。 经受住疫情的考验，中药烹饪和以前流传下来的滋补为首的中式养身，成为客户公认的处理健康问题的比较有效的对策。

在中式养身大热的今天，随着政策的助推和大健康产业的助推，以东阿胶为代表的以前流传下来的滋补企业品牌逐渐吸引了z一代的目光。

如何进一步拉拢年轻人，使新生代顾客的诉求与主张保持积极一致，让国家风潮从新的支出趋势中生根，成为支出常态，也是未来一直传承下来的滋养强壮领域的重要课题。