“2021首届中国抚州文创生态大会 创意文案培育与数字产业革新驱动”

2021年8月16日至17日，2021年首届中国抚州文创生态大会暨第十八届中国文化产业新年论坛采用在线会场、北京大学、江西抚州线下分会场连接联动的方法举行。 此次论坛由北京大学主办，中国共产党抚州市委推进部、抚州市文化广电信息出版旅游局、北京大学文化产业研究院、文化传承与创新研究院(抚州)联合主办，主论坛、平行论坛、主题峰会、创意管理峰会、文创公司家创意领导力 活动形式多样，主题丰富，嘉宾阵容强大，以地方为楷模，是文化生态、自然生态和创新生态的前沿思考和对文化强国未来目标的实践关注。

在会议上拍照

2021年8月16日下午，2021年首届中国抚州文创生态大会暨第十八届中国文化产业新年论坛平行论坛2 :创意文案培育与数字产业创新推进在抚州举行。 该论坛由北京大学经济学院副院长张辉教授担任议程主席，以数字经济与创造力融合为主轴，产学研精英齐聚一堂，以主题演讲和圆桌会议的形式展开充分讨论，尽情交流，思想火花在此炸裂。

目前，人工智能、云计算、物联网、区块链等数字技术发展迅速，催生了创意产业的新环境、新挑战、新机遇和新业态。 “十二五”规划明确了数字创意产业为国家五大支柱性战术性新兴产业之一，也提出了“十四五”规划纲要，实施文化产业数字战术，壮大数字创意产业。 文化和科学技术的融合不断加快，有力地推动了国家经济和社会的快速发展。 但是，作为处于成长期的新兴产业，机遇与挑战并存，潜力与风险并存。

在数字与文化深度融合、产业快速发展、日新月异的背景下，始终保持对时代机遇的敏感性、对前沿问题发现的内在，以及对微观生产力与生产关系转变的把握，是再三真理的要求，也是相关学者、专家、领域工作人员的社会责任。

张辉担任了议程的主席

在这次会议上，嘉宾们将分享数字经济时代背景下的文化创新成功案例，探索数字技术与文化创意产业深入融合的比较有效的途径，同时，还将探讨如何用新兴数字技术促进文旅产业创新的快速发展和转型升级，促进数字创意产业的新现象和新生态 就夯实技术创新特点促进中国经济持续健康快速发展、扩大软实力和文化影响、最终帮助中华民族伟大复兴等议题进行了深入探讨和交流。

在论坛前半个主题演讲部分，国家快速发展改革委国际合作中心副主任刘建兴、文化旅游部科技教育司原司长、全国旅游标准化技术委员会主任孙若风、上海社会科学院文化产业研究中心主任花建研究员、北京大学城市环境学院旅游研究计划中心主任吴必虎教授、九三学社中央研究室副主任王汝芳、上海交大-南加州

刘建兴演讲ppt画面

刘建兴发表了以“十四五数字经济建设”为主题的演讲。 他结合多年国家快速发展战术、数字经济和一带一路建设、国际产能合作的研究经验，介绍了国家十四五计划中数字经济建设的相关文案。 刘建兴指出，“十二五”期间，我国数字经济快速发展，基础设施建设、产业创新、经济结构优化、社会服务普惠化得到推进，政务水平进一步提高。 未来，加快数字建设步伐，推进数字产业化和产业数字化，推进公共服务智慧城市和数字乡村和数字生活，建设数字化快速发展生态，从经营者环境、网络安全、全球规则管理等方面进行合作，

孙若风演讲ppt画面

孙若风带来了“文化融合遇见网络融合”的主题演讲。 他指出，目前文旅产业以文化为中心，形成了由内而外、由远而近的融合。 首先，文化和旅行的关系是用文字促进旅行，用旅行表彰文字。 文化和旅游最重要的共同点是审美，文化和旅游都是通过了解情意的方法感知对象，这就是文化和旅游在体制上走到了一起。 其次，文体康旅融合顺应了当今中国人民对提高生命长度、扩大生命宽度、提高生命质量的要求。 此外，文化与相关产业的融合包括科技创新和文化创造两大驱动。 文化创意和设计服务正是要将文化艺术的要素融入相关领域，使产品和服务实现物质性与精神性、功能性与审美性的统一，充实生活中越来越多的文化内涵和审美价值。 因此，现在正是推进文旅融合和网络融合共同前进，促进文化和网络融合，自发转变为自觉，形成新的跨界效应，用融合创造中国人美好的生活。

花建演讲ppt画面

花建发表了以“培育数字文化产业的新业态”为主题的演讲。 他以数字文化产业的新业态为中心展开了三个思考。 首先是世界经济接连遭受巨大挫折后的恢复，以数字经济为经济社会快速发展的新动力。 其次，在数字经济潮流的影响下，在政策层面、产业快速发展战术层面，将数字经济提供给文化产业强大的动能。 最后，从发现新的蓝海、不断挖掘新的赛道、从数字经济开发数字数据、培育新兴业态的费用诉求出发，重组产业链的平台建设，构建新的增长引擎，建设各种新业态

吴必虎演讲ppt画面

吴必虎发表了以“剧本化旅行的魅力:从在线电竞到沉浸体验的目的地”为主题的演讲。 他指出，由于疫情的原因，文化领域和旅游领域面临着前所未有的挑战，数字艺术等如何与旅游业相联系，成为领域工作者迫切需要思考的问题。 目前，电子竞技成为深受年轻人欢迎的新领域，呈现出出场域名化、魅力化、目的地化的新特征。 首先，游戏领域+旅游吸引力的模式开创了领域的新业态。 密室逃脱和穆德神秘等，最近很流行的是沉浸式真人rpg (角色扮演游戏)的特征。 其次，情感服务+社会交流场域将产生新的体验场景。 另外，从大数据来看，沉浸式旅游体验依赖于大城市的支出市场，是大城市以支出为导向的业态模式。 未来，剧本化+文旅将从景区、民宿、团游、博物馆、剧场等不同场景出发，构筑新的文旅快速发展方向。 最后，情景化目的地的建设需要艺术提供灵感，需要科技力量的展现，需要混合多种产业诉求进行有效的资源配置，需要融合地方语境合理设定竞争门槛。

王汝芳演讲ppt画面

王汝芳发表了以“数字经济:趋势与建议”为主题的演讲。 他首先介绍了数字经济的迅速发展趋势。 一是数据资产化促进平台智能化、服务产品化和创新敏捷化，实现从数字化向数智能化的转变。 二是反垄断、数据保护措施不断加强，从国家战术着眼经济快速发展，推动规范从野蛮生长向快速发展的剧烈变化。 三是通过抑制流量红利期消失和资本无序扩张，使技术创新成为创业主流，实现从模式创新到技术创新的涅槃。 四是在万物互联的时代，网络的巨大机会从花钱网转移到产业网。 随后，他提出，在拆解创新高地中关村、改革先锋深圳和贵阳大数据等快速发展经验的基础上，快速发展数字经济必须完全创新创业生态，建设区域协同园区集聚的产业高地。 最后与抚州的快速发展对比，从构建区域经济圈创新节点、创造引领改革的特征、建设高端产业园区三个方面提出了政策建议。

张伟民演讲ppt画面

张伟民发表了主题演讲“文创数字化快速发展趋势与人才培养”。 他从上海最新的文创产业数据中指出，在当前形势下，技术、管理和艺术的跨界实践型人才是产业未来快速发展的相当重要的人才。 并以上海交大文创学院的实践为例，充分强调国际化、学科交叉、产业导向的培养特色，强调数字文创培养方向，在学院建设大量数字化相关实验室，以数字化为中心构建教育科研平台，与公司双向 他认为人才的培养，一定是面向未来，为未来培养人，我们的学生需要能够适应未来的迅速发展。

侯智军的演说

侯智军发表了“抚州数字经济快速发展”的主题演讲。 抚州表示非常重视数字经济的快速发展从今年开始将现代新闻产业作为重点产业 近年来，建设数字街区，聚集企业品牌效应，上游积极发展数字装备制造业，下游加速精准招商，引进大数据应用公司，培育大数据产业。 然后，以数据中心为核心，前端向装备制造延伸，后端迅速发展智能APP，搭建创新平台，为人才提供智力支持。 抚州下一个快速发展方向是顺应市场化、法制化、国际化的要求，在数字社会建设中，以推进城市头脑建设为契机，以数赋智、智助城市建设理念为线索，以平民、优政、利企业、兴业的场景建设为线索，以城市的云为基础和

圆桌会议的一环

作为之后圆桌对话的一环，由中央党校(国家行政学院)创新工程首席专家、教授高宏存担任嘉宾主持，打开了数字经济与创造力融合的议题。 北京大学经济学院金融学部长王一鸣教授、中国人民大学东方文艺复兴研究院院长丁方教授、上海交通大学媒体与传达学院副院长李康化教授、上海交大-南加州大学文化创意产业学院校长聘任教授姜进章、山东大学文化产业研究院副院长、历史文化学院文化产业管理学部长邵明华、北京师范大学统计学院杜勇宏副教授对此圆桌对话。

第一个讨论的话题以数字经济时代的到来为中心，我们面临着什么样的机会和挑战展开？ 王一鸣说，我国数字经济的快速发展，必须从目前偏重商业模式创新和技术应用创新的层面，过渡到包括制度创新在内的更综合、全面的创新。 在数字经济快速发展中各主体发挥不同的作用，强调企业广告主体的地位，特别是从管理的角度，政府将在数字经济快速发展中，通过自身社会组织的特点，选择良好的治理模式，营造良好的数据生态环境，推动社会经济优质快速发展 曾宇说，中国快速数字经济发展的特点，如互联网快速发展、数据资源存量效应、中国模式国际扩散效应、数字丝绸之路建设等，使中国数字经济在全球的竞争力和影响巨大。 另一方面，我们认为，在世界数字经济快速发展面临挑战的方面，首要包括全球数字鸿沟、产业技术的连锁脱离、网络安全、新技术的卓越效应等问题。 杜勇宏指出，要关注数字经济带来的无限机遇，也要看到它带来的垄断、资本无序扩张、数据失真、新闻茧房等新挑战。 文创工作者应该积极拥抱、合理运用大数据，但不迷信大数据，拓展文创叙事方法，好好讲述中国的故事。

第二个讨论的话题是，在新的快速发展格局下，在数字经济时代的背景下，如何创造性地转变中华民族悠久的历史和优秀的文化遗产，实现中华优秀以前流传下来的文化价值的解放，提高中华文化的国际影响的大议题。 丁方指出，中华优秀以前流传下来的文化传承创新，最终是人才。 我们要按照最新中央文件的要求，将大国艺术工匠的遗传技艺传承纳入学历教育，与当地职业院校合作，支撑新的一流学科建设，增设新的专业领域，调整教学大纲，重新绘制人才培养路线图。 基于实用化的基础上，在古村落中建立产教融合研究基地，孵化农村文化旅研产业的先进模式，并借助适宜的机器进行宣传，是古村落遗产得以持续快速发展的快速解决之路。 李康化认为，中华优秀的以前传下来的文化创意转变和创新快速发展，不仅需要工资传承、世代守护，还需要与时俱进、创新创新，在回归日常、融合教育的前提下，数字经济快速发展 技术是文化快速发展的重要引擎，技术进步对文化快速发展具有革命性的影响。 文化与技术的融合，是新技术主动进入文化行业，处理文化行业诸多现实问题的过程，也是文化行业主动尝试新技术，完成自身涅槃升华的过程。 自古流传下来的文化现代化，需要重视品位，维护正的创新。 正是坚守前提和基础，创新是快速发展和升华。 如果不守正，没有像断了线的风筝那样创新的创新，就会像断翼的雄鹰一样守护。 邵明华讲述了文化产业迅速发展的历史，其实是一部技术迅速的发展史。 从文案媒体到印刷媒体、电子媒体再到现在的数字媒体，技术行业的所有重大改革创新，都直接决定了文化产业的存在形式和存在方式。 目前，5c、ai、区块链、云计算等高新技术发展迅速，我国与国外发达国家的差距也逐渐缩小，这为我国数字文化经济在世界范围内实现弯道超车提供了可能性。 数字经济时代中华优秀以前传下来的文化创意转换和创新性的快速发展，应该体现以前传下来的文化保护、文化创意表达、文化文案传播等全过程的数字化，并在此基础上推进当前文化产业链的整体改造升级。 通过技术介入，推动文化创意向数字化、互联网化、智能化的快速发展，推进以前流传下来的文化与现代生活的联系，满足社会不断增长的文化费用诉求，实现文化价值的比较有效的释放。

第三个讨论的话题是，5g的应用和迅速发展变化仅仅是场面吗？ 社会整体的现状、人与人的社会关系也发生了变化吗？ 吴萨说，5g新技术的介入对文旅和文创的结构产生了冲击性的影响，抚州这样的地方有可能成为新的文旅高地。 不仅是5g，新基础设施、物联网、人工智能、大数据等这些新技术的介入，将改变我们文化旅游产业中现有的竞争格局，带来新的顶点。 因此，必须以特色文化为内在动力，以现代科技为手段，利用新一代新闻技术，实现文化+旅游+科技的融合。 姜进章从技术与社会交流论的哲学立场分析了当前我们如何用5g的哲学思维来看待快速发展的格局。 他指出，当前5g技术的应用和社会生活的交流越来越频繁，呈现出传输的超高速率、通信的超低延迟和连接的超大规模三大技术性能、两种特殊能力互联网分片和边缘计算。 因为，5g的核心必须被认为是使网络、大数据和人工智能更有效地发挥作用。 一是认识到网络的本质是人类生活时空之间的重组，特别是移动空之间的生产的重要性，网络时代实体与虚拟的连接、相互作用和融合促使人们进行超实体的思考和行动。 二是大数据的本质是使一切物质都可以计算，越来越逼上智能化和明确性，从而量化物质的联系、变化和快速发展，将过去、现在和未来联系起来，让人们超越现在的思考和行动。 三是人工智能的本质是拟人化的思维、行为和智能自主系统，从智能机器的追求出发，通过高度的人、脑机器的相互协作实现超越人类能力的思考和行动。

作为圆桌对话总结的一环，高宏指出数字经济和创意融合是时代的命题。 在当今数字经济时代的背景下，探讨中华民族历史和优秀文化遗产的转化和迅速发展、新技术的应用对整个社会的影响具有重要的作用。 数字经济的快速发展必须通过生态创新、制度创新来推动社会经济的快速发展，也必须警惕随之而来的社会问题。 在人才培养方面，特别要注意以产教融合的方法推进人才培养体系，在以前流传的推动文化数字经济快速发展的趋势下，有必要利用数字经济的快速发展，提供新的文化生态，为新的文化企业品牌创造价值。

议程主席张辉在论坛总结发言中表示，数字经济向各行业的渗透与融合越来越深，数字产业化与产业数字化之间的相互影响也越来越深。 数字经济严重影响着我国和世界的生产和生活习惯，未来中国必须利用巨大的市场逆转数字经济基础核心技术的研发，依靠产业数字化促进数字产业化的转型，走独立自主、自力更生、不断创新快速发展的道路 当然，无论是数字经济还是文创产业，归根结底都是人才竞争的问题，由此可见，我们与国际的竞争，必须大力培养数字人才问题和有效利用人才。 数字经济与创意的快速融合具有美好而无限的可能性，随着数字技术的日新月异，数字创意的双向作用力可以持续为国民经济的快速发展提供新的动能和新的创新点。 此外，数字经济也是推动中国文化走向世界、讲述中国故事的重要契机。 未来数字经济的快速发展，将推动产业不断转型升级，加快优质快速发展的进程，促进中华民族的伟大复兴。

副本|潘玘