“七年“816”顾家家居的“出圈”与“入局””

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与网红主播陈洁kiki携手的收官直播落下帷幕，816个赛季的全民顾家日画上了圆满的句号。 由中国家庭旗舰企业品牌顾家家庭发起、开创的这个ip全民顾家的日子，已经悄然跳出家庭江湖，成为社会化的ip，进入了更广阔的舞台。 爱护家庭正在悄悄地打破家庭领域关注度低的固有印象，通过进军海外和进军海外，开创了家庭企业品牌在新市场上迅速发展、蜕变的新框架。

(/S2 ) )集中暴发:从家庭的领域跳下来)/S2 ( ) ) ) )。

@为娃奋斗的你，加油！ 996的身心疲惫，回家时，抱着百累百累的心态治疗。

@感到委屈的你，加油！ 不怕夜晚的黑暗。 因为家里的灯总是为自己而亮着。

@陷入困境的你，加油！ 人生没有一点辛苦，但家会让你&lsquo； 你可以休息。

从年7月下旬开始，顾家红和加油体的创意文字、一台加油机的交流装置出现在杭州地铁和各地的商业地标上，温暖着城市形形色色的人们的眼睛，鼓舞着人们的心。 令人感兴趣的场景和动人心魄的温柔话语点燃了人们的热情，匆忙的路人体验了驻车身，纷纷拿着加油枪拍照，迅速成为网红的卡地。

而且，816全民重视家庭日的独创性加油手势也风靡了整个网络。 家在爱心加油站这个主题下，顾家在线与多个企业品牌跨境联动，与全员携手合作，聚集大波网民的参与，为家人、为朋友、为自己、为社会而响应。 &hellip； 传播爱的能量，迅速成为整个互联网的热点，受到众多权威媒体的关注。

本网说:“这么多人爱你。 请不要忘了支持去年的自己！ ”，赞扬顾家加油，再次掀起活动热度，成为全民热议的话题。

8月16日，顾家家联合会今天头条联合发布了以90年代出生的顾客为主体的顾家指数报告，想办法打破以前流传下来的爱家。

活动结束那天，顾家发表了催泪微电影《爸爸的加油站》。 微电影从母子关系开始，以母子加油手的互动为线索，演绎了父子俩深深的爱，直击了心中的情感共鸣，使加油手成为人们心中爱的象征。 网民看到它不由得掉下了眼泪。

过去7年间，816全民顾家日一直在探索离人们心灵最近的距离。 从顾先生、顾夫人包版的叫嚣，到孤独的人妻走上街头表演找丈夫的行为艺术，再到大热的丈夫同城快递事件的出现，方法的创新、极限的突破不断，816全民的家庭生活越来越社会化。 通过一系列创新仁爱的社会营销，顾家逐渐摆脱了家庭领域关注度不高的限制。 这个赛季816全民的家庭生活尤其如此。 据统计，816全民顾家日活动期间，微博方面的话题#家爱心加油站#浏览量突破3.9亿，网民讨论量超过28万。 这个毫不逊色于众多大众消费企业品牌的数据表明，顾家的成功登上了光环，甚至比家庭领域还要大的舞台。

入局:进入大商业江湖

走出家庭领域，走向大商业江湖。 传达了创新的反复，打破了边界，全面夺走了顾客的心，占领了顾客的心。 然后，816全民顾家日在营销渠道上也走出家居卖场，走向直播间等社会化营销平台，与快消品、汽车等费用行业的企业品牌比肩。

本赛季816全民顾家日期间，顾家家邀请青岛啤酒、嘀嗒、海马体、郎酒、joma运动及一声鲜奶等六大企业品牌来到发布会现场，共同为爱而努力。 活动期间，还将与来自京东、街电、比亚迪汽车等多个行业的大型跨界营销合作，通过优惠和抽奖，为“随波逐流的姐姐”加油等在线联动形式，共同为客户提供福利、流量的

在本季度的活动中，顾家充分利用了公共域流量的力量。 活动开始那天，邀请了知名音乐人胡海泉担任本赛季新产品惠尚2.0系列的产品体验官，一起点燃了爱家的热情。 7月底有名的演员国民叔叔王耀庆&lsquo； 叔叔在开心地直播。 8月16日，在kiki陈洁的kiki理想生活的直播中，主推的明星项目热卖，越来越受欢迎。 在播放方面，人气综艺《随波逐流的姐姐》、电视剧《只有三十岁》的巧妙组合也越来越受到关注。

对私有域流量的挖掘也更加深入。 本赛季活动召开之际，顾家家邀请了意外之家、红星美凯龙、月星家等全国各地主要家庭商场大咖，为816全民顾家日打了call。 除此之外，顾家还开始了用嘀嗒搜索你身边的816活动，邀请网民进行了交流。 然后，企业从高管到员工全员参与，内外热度同时达到高潮。

所有人都可以参加，哪里都可以花钱，新赛季的816建设了打破边界的资费场，在大规模的商业江湖上给了家庭营销越来越多的可能性。

未来:触达无限可能性

持续了7年的816全民顾家日，顾家的进入和入局，折射出了新支出市场中家企品牌的迅速发展和蜕变，也打开了窗户，使我们有可能对家庭领域的未来进行越来越多的思考。

纵观816全民顾家日7季度的快速发展，从最初强调企业品牌输出，到过程中强调理念的输出，再到后期乃至现在更加强调情感价值的输出，越来越高级的表现和每季在客户群的关注热度高涨。 在这背后，首先是硬实力的竞争使家庭成为领域的旗舰，具有良好的公司组织结构、强大的产品力、完整的服务体系制度，这是企业品牌稳步成长的基础。 然后，这也是软实力的较量。 领域以前传下来的勇气，7年来持续大胆投资的魄力，不断尝试创新的毅力，这是不可缺少的。

更重要的是，它折射出家庭在费用索赔变迁下准确控制趋势，尽快调整。 早在今年3月21日，顾家就宣布，将正式启用具有更具年轻化和国际化基因的新企业品牌标志，在终端展示形象，整体营销体系全面刷新企业形象，随时保持新态势，面对新市场。

顾客品牌成熟后，在科学的盈利模式下，企业品牌的溢价能力将进一步提高。 商务人士表示，顾家是领域的领头羊，企业品牌的快速发展阶段也决定了领域竞争的快速发展阶段，对家庭领域来说，价格战的时代和即将结束，也许意味着企业品牌力量取胜的时代已经到来。