“锐步或将被出售 国内运动企业品牌谁最可能成为新主人？”

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新疆棉花事件的影响尚未尘埃落定，关于知名国际体育企业品牌锐步( reebok )的收购战再次备受瞩目。 追踪者中，不仅有国产体育领军企业品牌李宁和安踏，还有abg等欧美企业品牌管理集团、机构、明星的身影。 但是，安踏和李宁被广泛认为是最后的追踪者，为什么双方都热衷于追赶锐步呢？ 另外，为什么很多人会看安踏呢？

作为创立100多年的国际体育企业品牌，锐步历经辉煌的历史，曾经超越了耐克。 freestyle在娱乐大明星几年前提出这个话题时，引起了广泛的关注。 其实多年前，锐步凭借这个概念获得了很多市场，甚至是女性市场。 科学技术才是核心竞争力，这句名言多年来一直勾结着尖锐核心公司的快速发展观。 而且，许多与nba签约其他项目的明星们，舞步都很犀利。 例如，大虫罗德曼、奥尼尔、姚明和艾弗森，以及当时法网年轻的华裔冠军张德培纷纷参加了锐步豪华午餐。 别忘了有多少经典营销的事和许多令人兴奋的广告。 锐步一时无两，在和谁竞争！

然而，进入20世纪90年代后，锐步惊人坠毁，产品不断饱受诟病，而此时同行的竞争对手却不断壮大，锐步失去了很多自己的市场。 但是，2005年阿迪达斯收购后，两人业务过于重复，大量资源可以用于阿迪达斯，产品创新力、代言人的不足基本消失。 从人人惊讶的加1、加2开始，到人人丢下眼睛后，到去年疫情来临推翻最后一根稻草，阿迪达斯做出了流泪大出血的决定并不意外。

国内外收购方众多，但最终站在决赛圈被广泛期待的是安踏vs李宁。 这是因为全世界的体育企业品牌在去年的疫情中受到重创，安踏李宁等中国体育企业品牌迅速复苏。 其次，目前包括安踏和李宁在内，全力继承多企业品牌战术的其三，锐步的归属，将为安踏与李宁国产第一体育企业品牌的争夺战增添重要砝码。 特别重要的是，在双方都有娱乐圈重量级流量明星的追捧下，在双方都必须展现中国时尚+体育的完美产品诠释下，重要的拼图显得尤为珍贵。

在李宁打着90后的大旗抛弃了众多市场后，安踏慢慢拾起了李宁丢掉的包括cba、70后等市场在内的蛋糕。 但是，李宁也逐渐恢复，恢复了在国潮、国际时尚展等方面夺目的态势，回到了中国体育企业品牌最闪耀的t型台。 与星球大战齐名的华晨宇有同一双男古典鞋的预售，被网友掀起了迪奥b23oblique帆布鞋黑白相间的事故，但整体来说，决赛双方仍是安踏vs李宁。

目前，安踏与李宁的市值比例几乎为3:1，而锐步拼图仍是双方争夺的热点，但目前锐步收入被越来越多的人看好。 为什么会这样呢？

在此前公布的财务报告中，fila的年销售额达到175亿元。 净利润为52亿元。 此时，许多人不知道的是，fila其实是在12年前，被安踏从百丽集团收购的，当时fila损失了3000万元。 但是，通过企业品牌定位的确立、公司文化的融合、产品设计的定位和突破等方法，以及将fila的经营从自身的批发体制转换为直营等战术，fila得到了重生。

特别是在安踏目前继承的多企业品牌战术中，有wilson、始祖鸟等国际知名企业品牌，以及德桑特、柯朗等知名企业品牌的这个时候，李宁与英国百年鞋履制造商品牌clarks知名服饰企业品牌clarks 因为这个安踏也被广泛期待着在激烈的争夺战中笑到最后。

而且，对于八零后和九零后的中国客户来说，一双犀利的鞋总是值得回味过去青春时代的时光，任何中国企业品牌，都很可能笑到最后，但不影响他们回忆笑容球场的青春时代。