“拆解来伊份剧集植入营销做法论 看《对你的爱很美》破译潮流零食出圈密码”

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亲情岌岌可危的时候，爱情被质疑的时候，所有身处漩涡的人应该如何建立自己的位置？ 最近，新概念城市家庭剧《我对你的爱很美》是一种轻喜剧的故事表现方法，融合了新时代的要素，深入探讨了当今时代家与爱的不同解法。 其中，作为企业品牌之一的来伊部，也利用电视剧充足的收视率和话题度，带来了教科书式的营销方法。

从主题素材到剧本的完美配合

在娱乐话题和品牌宣传如影随形的今天，将企业品牌植入热门电视剧，受电视剧扩张影响较大的方法屡见不鲜，但观众已经习惯了这种模式，企业品牌在剧中的曝光度越来越低。 在这种情况下，如何加深企业品牌形象，使企业品牌嵌入效果最大化？

良好的植入式营销强调企业品牌形象与电视剧调性的统一，选择适合彼此的电视剧是植入式营销的第一步。 作为新概念城市的主题剧，《对你的爱很美》充满了小人物平凡的俗气和积极的心态，在精神核心层面，不扩大矛盾、不传播焦虑、年轻化、时髦的生活故事，是来伊部的新鲜、时髦。 另外，从故事的走向来看，来伊部与电视剧各人物在处理矛盾、寻找爱情、友谊等话题时所表现出的积极感相呼应，完全利用了电视剧文案传达企业品牌新鲜感、潮流、趣味的理念。

另外，在电视剧曝光企业品牌和产品的过程中，来伊部可以自然融入场景，观众一眼就可以观察到来伊部，在不破坏电视剧自身和谐的情况下，加深顾客对企业品牌的认识。 例如，在王大山做饭时，妻子罗晴为了安抚丈夫每天亲手扔坚果的场景，常见于夫妻和情侣的日常生活中。 强烈的熟悉和跃动的生活感，有效地突破了观众对广告的警惕性防线，减轻了观众对过硬的广告剧的抵触情绪。

当然，更重要的是，来伊部多样化的产品体系满足剧中许多场景的诉求，在不同的场景中，来伊部总是出现最合适的产品。

例如，剧中频繁登场的人气小吃芒太后作为新鲜小吃的代表，与电视剧的各种场景十分契合。 从产品本身来看，芒太后的原料芒果都是新鲜水果当天加工，采用切厚10mm的工艺搭配低温烘烤，果肉厚实，口感十足。 在现实的场景中，很多情侣会送礼物，给孩子买点心，或者给家里的父母选择午后时光的健康食品。 虽然蒙太后优先吃零食，但在电视剧中蒙太后被王大山用作哄女儿的神器，这与现实场景完全一致。

另一方面，来伊部的另一家热门小吃是严格选择猪肉的后腿部分使用，去除皮、脂、筋骨，以其纯红肉整体为基本原料，研究技术，用文火轻烤，卸油发香，因此被年轻人视为新鲜营养小吃的首要选择 剧中咪咪和钦慕在乡下教书的时候，考虑到乡下孩子们需要补充营养，给孩子们带来了新鲜有营养的居住司令猪肉。

由于二次爆炸，引起了网民参与的热潮

随着以95，00后为代表的年轻一代支出群体成为支出的新主力，品牌宣传的一个非常重要的方向就是思考如何调动这些年轻人的心，竭尽全力与年轻人的支出者建立信息表达和联系，拉近与新的支出主力的距离

从这个立场出发，来伊部改变了以前流传的企业品牌单方面渗透型传播，利用社交媒体渠道拓展与年轻人的交流方法，趁热在微博上#来伊部为爱创造了新鲜的buff#，在电视剧中，来伊部登场了。 姥姥拿着来伊部的礼盒安抚女婿，罗姥和小米一边吃着居司令一边谈爱情观等等植入的场景，随着电视剧的发展被网友纷纷挖掘出来。 截止到现在，相关主题的浏览人数接近6，000万人，有效地拉动了电视剧的热周期。

此外，来伊部还邀请剧中陈慕的扮演者姜冠南录制宣传视频，将电视剧与企业品牌结合，以追剧快报的形式，向年轻受众推荐剧时最佳组合的来伊部零食，增加企业品牌和产品的曝光度，进一步面

在线上，来伊部结合王大山可莱两位父爱之争的剧情，开始了人类优秀的父爱投票活动，随机采访了近百名路人，与他们一起探讨父爱较为有效的形式，与司令官式的稳重的父爱王大山

回顾来伊部的企业品牌植入过程，首先从节目定位入手，将企业品牌与节目联系起来，传播企业品牌理念，其次充分研究节目文案，发现内在后，按照剧情自然暴露企业品牌与产品，降低观众的反感最终 结合剧情，通过线上、线下的发布渠道制造话题，接受电视剧的文案，实现整体闭环营销，可以说是教科书式的企业品牌植入。